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澳洲包装巨头艾玛克公司以创新博弈欧洲市场
在巴黎展会数百家的参展商中,澳大利亚包装巨头Amcor Rentsch的展位设计可谓独树一帜。在高耸的带有灰色条纹的欧式立柱构建的展区内,正中央是一个巨型的烟盒,而烟盒的外包装上是一些大大小小壮大的齿轮,让人不禁联想到以机械制造闻名的瑞士。

  Amcor Rentsch亚洲公司的经理助理陈嘉莉小姐介绍说,Amcor(艾玛克)公司是澳大利亚最大的包装公司,生产用于糖果、宠物食品、碳酸饮料、冰淇淋和饼干等产品的软塑料包装。而烟草包装只是Amcor公司业务的一小部分。而Rentsch原是瑞士的一个家族企业,已经有120多年的历史,主要做的就是烟草包装,在欧美市场非常有名。在五年前,Amcor公司收购了Rentsch公司,组成新的Amcor Rentsch。从这一发展战略也可以看出Amcor公司向烟草包装业务扩展的决心。

  Amcor Rentsch公司能够在纸板、纸张和今天烟草业内通常使用的所有可印刷材料上复制图形和设计。公司还在瑞士Rickenbach建立了一个烟草包装的创新中心。这个中心的目标是支持我们的合作伙伴在市场中成功地使自己的产品与众不同。陈小姐说:“由于目前欧美国家对烟盒警语的要求越来越高,使得烟草包装的印刷更加具有挑战性,留给品牌宣传的余地也更小了,因此许多烟草品牌的包装纷纷求新求变,以突出自己的特色。我们就要协助客户进行烟盒的各种创新设计,如:圆角的、斜边的和正方形的烟盒等等。”

  目前 Amcor Rentsch公司在全球拥有15个制造厂,烟草包装是Amcor亚洲公司的主要核心业务,经营着分散在三个国家——新加坡、马来西亚和中国的5个工厂。它还拥有AMVIG公司的部分股权。AMVIG是中国最大的烟草包装制造商,占据着大约17%的市场份额。

  这些工厂专门为烟草业生产各种形式的高质量包装,这需要具有先进的翻盖制造专门技术,以支持烟草业转向速度更快的包装设备。由于Amcor亚洲公司熟知烟草的需求,因此,它一直能够给客户提供新的营销概念、新品牌的设计,以及从生态学角度讲十分合理的包装系统。

  通过遍布欧洲、亚洲和澳大利亚的广泛的网络,Amcor Rentsch与主要客户建立起了强大的国际关系。这使得客户的要求能够在全球范围内得到协调,确保所有的业务公司具有统一、优质的系统递送。该公司的主要客户有英美烟草、菲利浦莫里斯、日烟国际、Karelia等公司。陈小姐还向记者展示了这些大客户所选用的包装样品。

  AmcorRentsch公司也非常关注中国烟草包装市场的变化,并且询问中国烟盒的包装是不是要增加大面积的图片警语,当烟草在线的记者告知中国将于2009年开始要求在烟盒上添加图片警语时,对方表示要密切关注这一动向并且提早做好充分的准备。